Besonders dort, wo sich On- und Offline ergänzen und Guerrilla Marketing mit traditionellen Medien verbunden wird, kann ein nachhaltiger Effekt erzielt werden. Das liegt in Zeiten von Internettechnologie, insbesondere seit der exponentiell steigenden Popularität sozialer Medien, schlussendlich auch nahe. Über unterhaltsame, lustige oder ungewöhnliche Dinge tauschen sich Konsumenten gerne und intensiv aus – auch über einfallsreiche Werbung. Geht ein Unternehmen zu sehr auf die provokante Schiene, so kann das auch einen Shitstorm zur Folge haben statt dem gewünschten positiven Effekt. Grundsätzlich erhöht sich hier erst einmal der Bekanntheitsgrad und die Aufmerksamkeit. Mit lohnenden Nachfolgeaktionen kann die Aufmerksamkeit einer negativen Kampagne auch langfristig in optimistic Markenwirkung umgesetzt werden.
Auch die zielgruppengenaue Ansprache lässt sich bei diesen Werbeformaten nicht genau einplanen. Dann stellen sich nachhaltige Effekte ein – und das beworbene Produkt bleibt im Gedächtnis. Deshalb ist es von Vorteil, sich hier und da Anregungen zu holen. Denn auch klassische Werbemittel wie Flyer, Plakate und Aufkleber können für Aufsehen sorgen und die gewünschten Effekte erzielen – wenn sie kreativ eingesetzt werden.
Schlüsselfaktoren Und Beispiele Für Erfolgreiche Guerilla
Ambush Marketing wird auch als Trittbrettfahrer-Marketing bezeichnet. Dabei wird die Aufmerksamkeit für ein Thema oder ein Event genutzt, um die eigene Marke in Szene zu setzen. Häufig wird Ambush Marketing auch bei Groß-Events eingesetzt, um einen Imagetransfer auf die eigene Marke durchzuführen. Guerilla Marketing wird der Below-the-Line-Kommunikation zugeordnet, da dabei in der Regel keine klassischen Methoden zum Einsatz kommen. Stattdessen setzt man beim Guerilla Marketing auf unkonventionelle Maßnahmen, mit denen Konsumenten direkt und persönlich angesprochen werden. Die Wortschöpfung Guerilla Marketing etablierte der US-Marketer Jay Conrad Levinson in den 1980er Jahren.
Guerilla Recruiting ist für Unternehmen egal welcher Größe geeignet. Wir erklären dir, wie du einen idealen Imagefilm erstellen kannst, die Kosten sowie Tipps zur Umsetzung. Zum Einsatz kam Guerilla Marketing in der Vergangenheit sehr häufig im Zusammenhang mit der Vermarktung von neuen Filmen. Sehr häufig wird diese Werbemethode auch im Sport eingesetzt. Mit Guerilla Marketing bist du in der Lage, mit einer ungewöhnlichen Aktion viel Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Häufige Fragen Faq Zu Guerilla Marketing
Dafür eignen sich Haltestellen, Flughäfen oder intestine sichtbare Hauswände besonders. Beispielsweise werden temporäre und abnehmbare Elemente angebracht, wie Statuen oder Kunstwerke auf dem Bürgersteig. Es stehen eine Menge Instrumente zur Verfügung, um deine Kampagne zu gestalten. Guerilla Marketing funktioniert am besten, wenn die Kampagne bisher einzigartig ist und sie für die Zielgruppe unerwartet erscheint. Du musst dir eine Menge Fragen stellen, um in kein Fettnäpfchen zu treten. Betrachte deine Idee von allen Seiten, damit keine Befindlichkeiten verletzt werden oder du unglaubwürdig und lächerlich wirkst.
Dort, wo niemand mit einem Plakat rechnet, dort, wo es Verwunderung und Überraschung hervorruft. Das Sensation-Marketing ist die umstrittenste und unkonventionellste Strategie von allen. Hier werden Aktionen in der Öffentlichkeit inszeniert, die viel Aufmerksamkeit erregen. Der Zusammenhang zu einem Produkt oder Unternehmen steht zu Beginn meist eher im Hintergrund und wird zum Ende hin dann klar. Die Grenzen zwischen geschmacklosen und geglückten Kampagnen können hier fließend sein, aber es ermöglicht auch eine sehr schnelle Ausbreitung von Werbebotschaften. Guerilla-Kämpfe bezeichnen eine Art der Kriegsführung, bei welcher mithilfe unkonventioneller Taktiken versucht wird, den Gegner zu schwächen.
Beispiele Für Guerilla Marketing
Guerilla-Marketing erfordert unkonventionelles Denken und hohen Einfallsreichtum, muss aber nicht unbedingt teuer sein. Erfahren Sie, welche Methoden es dafür gibt, was den Erfolg der Aktionen beeinflusst und wie sie Schritt für Schritt durchführt werden. Spannende Beispiele aus der Praxis verdeutlichen, wie vielseitig diese Form des Marketing sein kann. Die Werbewirksamkeit unkonventioneller Kampagnen steht und fällt mit der Überraschung, die einen Denkanstoß auslöst.
Für diese Aktion hat Procter & Gamble die Guerilla-Marketing-Agentur Caveman beauftragt, auf die Marke Lenor werblich aufmerksam zu machen. In einem Einkaufszentrum fuhren dafür automatisierte Fahrzeuge umher, die Besucher zum Folgen aufforderten. Die Drohnen führten die Passanten zu einem Stand, an dem Mitarbeiter einen Waschmitteltest vorführten.
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Die Frage, die sich die meisten Marketer aber immer wieder stellen, ist die nach der Viralität. Eine kreative Strategie beruht auf unbewussten und bewussten, produktiven und reproduktiven, geordneten und chaotischen Denkrichtungen.Jede Idee ist die Auswirkung von schon gedachten Ideen. Letztlich kommt Kreativität eines einzelnen aus den Erfahrungen und damit aus dem Unterbewusstsein.Alle Ideen sind Neukombinationen von einzelnen, noch nicht miteinander verknüpften Elementen. In den meisten Marketingabteilungen und Agenturen sitzen kreative Köpfe, die Naturtalente sind im Erfinden von neuen Ideen für Produkte und Kampagnen.
Zu einer guten Planung, die am Anfang jeder Marketing-Maßnahme stehen sollte, kommt insbesondere im Guerilla-Marketing der kreative Prozess. Die hohe Kunst ist es, die Assoziationen zu nutzen, die jemand beim Betrachten einer Kampagne hat und so die eigentliche Eigendynamik lange aufrecht zu erhalten. “ & Co. trägt nur bedingt zur Aufmerksamkeitserhöhung bei und ist garantiert nicht hilfreich für die Imagebotschaft einer Marke. Meinungsführer erreichen mehr Menschen als der Durchschnittsuser und gelten mit Ihrem Expertenwissen als glaubwürdig.
Das Webeobjekt kann so als einflussreicher und relevanter dargestellt werden. Seinen Namen hat diese Strategie daher, dass diese Aktionen unkonventionell aus dem Hinterhalt agieren. Sie ist umstritten, da sich somit die Assoziation mit einem Event quasi erschlichen werden kann. Auch kann sie strafbar sein, wenn die Regelungen des Werberechts nicht eingehalten werden (keine vergleichende o. diffamierende Kampagnen erlaubt). Bei dieser Strategie wird ein aktuelles Thema oder Event für eigene Werbezwecke genutzt. Der Werbetreibende muss dabei nicht selbst Teil der Aktion sein.
Erfahren Sie, was uns Ertrinkende zu sagen haben, was der Yeti in Köln treibt und was es mit zahnlosen Bowlingbahnen auf sich hat. Ein weiterer wichtiger Aspekt am Guerilla Marketing besteht darin, dass Sie mit unkomplizierten Mitteln und zu geringen Kosten einen gewünschten Effekt erzielen. Dabei ist Storytelling sehr wichtig, denn schließlich möchten Sie die potenziellen Kunden auf einer emotionalen Ebene ansprechen. Außerdem sollten Sie die Tatsache nutzen, dass Social Media interaktiv sind.
